Za modno industrijo je trajnostni razvoj sistemski inženiring, ki ne izvira le iz predhodnih inovacij materialov, temveč je vključen tudi v proizvodni proces izdelkov in kako izvajati nizke emisije ogljika v dobavni verigi, vzpostaviti različne kazalnike družbene odgovornosti in zgraditi profesionalna ekipa.Seveda pa ni dovolj imeti samo strokovno ekipo. Trajnostni razvoj je treba vzpostaviti in izvajati tudi v smislu strateške poslovne filozofije podjetja, vključno z vrednotami podjetja za prihodnji razvoj, vključno z zaposlenimi in partnerji, da skupaj vzpostavijo konsenz in ga postopoma uresničujejo v sodelovanju.
Ker trajnosti ne more izvajati eno podjetje, ena oseba ali majhna skupina, bo vsak izdelek, ki ga izdela modna industrija, vključeval dolgoročne težave v dobavni verigi, zato podjetja potrebujejo sistematičen in celovit način razmišljanja v praksi. .Korakov k trajnosti ne delajo le neodvisni oblikovalci. Tudi podjetja, kot je H&M, so trajnost postavila za temeljno načelo svoje blagovne znamke kot velikana hitre mode v svetovnem merilu. Torej, kaj je v ozadju tega premika?
Stališča in trendi potrošnikov.
Potrošniki so navajeni kupovati, kar hočejo, z zelo malo upoštevanja širših posledic, ki bi jih lahko imel nakup.Vajeni so manekenke hitre mode, kar je še dodatno spodbudil vzpon družbenih omrežij. Modni vplivneži in izbruh trendov spodbujajo nakupovanje več oblačil kot kdaj koli prej.Ali ta ponudba zadosti povpraševanju ali ponudba ustvarja povpraševanje?
Med tem, kar potrošniki želijo kupiti, in tem, kar v resnici kupijo, je bil velik razkorak, pri čemer so potrošniki rekli, da bodo kupili trajnostne izdelke (99 odstotkov) v primerjavi s tem, kar dejansko kupijo (15–20 odstotkov). Trajnost se obravnava kot trivialen vidik blagovne znamke, ki ga prej zagotovo ni vredno promovirati.
Vendar se zdi, da se vrzel manjša. Ker se potrošniki bolj zavedajo, da postaja planet vse bolj onesnažen, se mora modna industrija soočiti s spremembami. S preobrazbo velike maloprodaje in e-trgovine, potrošniki spodbujajo spremembe, je za blagovne znamke, kot je H&M, ključnega pomena, da ostanejo korak pred njimi.Težko je reči, da revolucija spremeni potrošniške navade ali pa potrošniške navade spodbujajo industrijsko preobrazbo.
Podnebje sili v spremembe.
Dejstvo je, da je zdaj težje prezreti učinke podnebnih sprememb.
Za modno revolucijo je ta občutek nujnosti tisti, ki prevlada nad vsakim prizadevanjem za trajnost. Gre za preživetje in če se modne znamke ne bodo začele truditi ublažiti negativnega vpliva na okolje, korenito spremeniti načina rabe naravnih virov in vgraditi trajnost v svoje poslovne modele, potem bodo v bližnji prihodnosti nazadovale.
Medtem pa »Fashion Transparency Index« revije Fashion Revolution ponazarja pomanjkanje preglednosti dobavne verige modnih podjetij: med 250 največjimi svetovnimi modnimi in maloprodajnimi blagovnimi znamkami v zadnjem letu 2021 jih je 47 % objavilo seznam dobaviteljev prve stopnje, 27 % jih je objavilo seznam dobaviteljev tier 2 in dobaviteljev tier 3, le 11 % pa jih je objavilo seznam dobaviteljev surovin.
Pot do trajnosti ni gladka. Moda ima še veliko pot do doseganja trajnosti, od iskanja pravih dobaviteljev in trajnostnih tkanin, dodatkov in podobnega do ohranjanja konsistentnosti cen.
Ali bo znamka resnično doseglatrajnostni razvoj?
Odgovor je pritrdilen, kot vidimo, lahko blagovne znamke sprejmejo trajnost v velikem obsegu, a da bi se ta sprememba zgodila, bodo morale velike blagovne znamke iti dlje od preprostega prilagajanja svojih proizvodnih praks. Popolna transparentnost je za velike blagovne znamke precej pomembna.
Prihodnost trajnostnega razvoja mode je povezana z globalnimi podnebnimi spremembami. Toda kombinacija povečane ozaveščenosti, pritiska potrošnikov in aktivistov na blagovne znamke ter zakonodajne spremembe je povzročila vrsto ukrepov. Ti so se zarotili, da bi blagovne znamke postavili pod pritisk brez primere. To ni enostaven proces, vendar ga industrija ne more več prezreti.
Tukaj poiščite več trajnostnih izbir v Color-P. Kako kot povezava med modnimi oblačilnimi dodatki in embalažo promovirati rešitev blagovne znamke in si hkrati prizadevati za trajnostni razvoj?
Čas objave: 28. julij 2022
