Kadar koli se prijavite s katerim koli od naslednjih računov: ASICentral, ESP, Connect ali ASIUniversity.
All USA Clothing stopi iz svoje cone udobja in izdeluje puloverje, obarvane z oblačili, v štirih barvah, kot tudi rebra po meri, tkane etikete, sitotisk in drugo.
Ko je mlada stranka prispela v Cary Heller z načrti za uvedbo modne znamke uličnih oblačil Bad Hamster, podpredsednik prodaje pri podjetju All USA Clothing s sedežem v Keego Harbourju v Michiganu (asi/30171) ni bil prepričan, da bo njegovo podjetje kos izzivu.
Stranka je želela barvana oblačila, težke puloverje s kapuco in puloverje v štirih zelo posebnih barvah, kot tudi tkane etikete in prilagojene rebra na zadnjih žepih, da se ujemajo z barvami sitotiska. "Ta oblačila res ne obstajajo," je dejal Heller. Ne moreš jih kar kupiti in na hitro narediti zasebno znamko.«
Stranko je enostavno zavrniti ali usmeriti v manj zapleteno smer. Namesto tega se je Heller odločil poskusiti.«Najhitrejši med nami je tip v Carharttu,« je priznal Heller.«To prihaja iz našega taksija.… Ampak to je nekako razvnelo mojo ustvarjalnost in me prebudilo.«
Da bi ustvarili rebro po meri, kot ga je želela stranka, so morali pri All USA razstaviti standardne trenirke in jih ponovno zašiti s črtasto tkanino ob straneh.
Heller je vedel, da All USA ne more dokončati projekta sam. Preveč gibljivih delov. Poleg tega podjetje še nikoli ni sodelovalo z Ribom. Njegov prvi poskus – naročanje blaga po meri v spletni trgovini z obrtnimi izdelki – je dokazal, da lahko dobi pravo barvo, vendar Heller je dejal, da so bili vzorci blaga, ki jih je prejel, »milijon odstotkov napačnih«. Zato se je odločil uporabiti številne povezave, ki jih je v preteklih letih navezal v industriji, da pokliče prijatelje, ki vodijo velike proizvodne obrate v ZDA, da vidi, kakšne vpoglede lahko ponudijo.
Heller je povezan s podjetjem iz Pennsylvanije, ki izdeluje rebra iz 100 % poliestra v pravilni barvi. Naslednji korak je ugotoviti, kako trenirkam dodati rebra. Za novoustanovljena podjetja z ulično opremo so tekoči stroški oblačil po meri preprosto previsoki, saj zahtevajo velika naročila štirih različnih barv. Tako je Heller nabavil prazna oblačila, ki jih je stranka želela v pastelnih odtenkih, nato je sodeloval s krojačem v Detroitu, da bi dekonstruiral prazna oblačila trenirke, nato pa jih ponovno zašil z rebri vzdolž zunanjih šivov.
Ko je bila ta ovira premagana, je preostali del projekta potekal gladko – vse od obesnih oznak do tkanih nalepk je bilo v ujemajoči se barvni shemi za koheziven izdelek. All USA je zgradila na tisoče enot za Bad Hamster in pričakuje, da bo imela veliko -prilagoditev oblačil v obsegu poteka po tem, ko stranke zaključijo svojo prvo prodajo.
»Resnično je odmevalo pri mlajši generaciji,« je dejal Heller o kolekciji.«Dandanes veliko ljudi nosi puloverje s kapuco, odkar se je začela pandemija.Vseeno imajo vsi radi puloverje s kapuco.Kot da ljudje trenutno živijo v puloverji s kapuco.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising®.vse pravice pridržane.
Čas objave: 11. aprila 2022
